+ 包裝設計中的品牌文化

    包裝設計人員更應有責任和義務肩負這個職責，形成這種意識，自覺地維護環保，并體現在實際行動上。提到設計人員的環保意識，這也是當前市場經濟和社會發展大趨勢所致，更是站在世界潮流和國際大舞臺的前沿所提出的觀點。因為目前提倡環保，愛護環境，回歸自然，崇尚綠色食品是人們越來越迫切的生存需要和追求，特別是西方發達國家的這種要求更強烈也更嚴格。所以環保意識，對包裝裝潢設計人員來說，是更必要也更應該有的一種意識。因為包裝給環保帶來的影響更為直接。
    在設計構思之前，有必要對產品及與產品相關聯的一些情況作個調查和準備工作，調查內容通�？捎幸韵碌囊恍╉椖颗c內容： 有關產品的各種資料(如原材料、產品的質量、用途、性能及價格等等);商標牌號(是否名牌或是較有名氣);商品屬性;銷售對象;商品檔次;產品銷售地的風土人情; 產品縱、橫向比較情況(主要是指產品的質量及改進的情況);包裝容器的材料、大小尺寸、外形等; 生產廠家的歷史、所在地的風情特點等; 同類產品包裝及裝潢的情報資料;了解生產廠家對產品包裝的構想與喜好。
    從包裝的原始功能上說，食品包裝的材料在使用和創意上應為消費者提供方便。包裝最基本的功能是保護商品，防止商品的損壞、滲漏、腐爛以及變質等。而隨著社會經濟的發展，市場觀念的不斷轉化，這種最基本的功能也發生了變化。包裝通過帶給消費者安全感發揮其促銷作用，對于那些易損壞、易滲漏和易霉變的食品更是如此。隨著目前食品領域衛生安全被高度重視，對于食品包裝的衛生情況也引起了消費者的足夠多的重視，畢竟整個產品的質量包含了方方面面，既要保證產品本身的質量，還要保證產品包裝材料的質量。
    包裝設計一般是在傳統產品中進行的，它具有較強的裝飾性，包裝具有地方特色，固定性強。它們大多是帶有民族傳統文化裝飾圖案的包裝圖形卡。這種方法既反映了傳統文化的產物，又體現了悠久的歷史和獨特的產品地域特征。包裝圖形是設計師實現這一理念的一種設計方法。它也是設計作品所蘊含的實用功能和審美價值的具體體現。成功和失敗的圖形卡設計主導包裝。在商業裝飾性包裝設計中，包裝設計中的圖形和圖形越來越受到人們的重視。圖形卡不僅能反映產品的特點，而且能給人以莊稼的味道。在包裝設計中，最重要的因素是將商品信息直接傳達給消費者，吸引消費者，激發消費者的心理，使他們對包裝產品產生興趣。
    在平面設計中，圖形的運用還要注意主次關系和層次感，注意實圖與底圖、紋樣等要素之間的關系，要考慮到圖形在二維平面和三維空間中的層次關系，使畫面更加豐富厚實，突出主體。標志是平面設計的特殊形式，它 “代表”一種概念的同時，還起到傳達情感和表達情緒的作用。標志元素在設計中的運用有其特有的規律，可以從具象、抽象、象征、文字、圖形等多方面著手進行設計創作。作為現代平面設計中的重要基本元素之一，設計的時候除了考慮標志的單獨作用外，還要考慮它們在空間表達中的作用。
    包裝整體設計，還被運用在外包裝和容器的協調之上;外包裝和瓶貼采用相同的設計，只是構圖少許變動，兩者大的色調形成對比，但在牌名等字體上又作呼應;外包裝上出現容器的形象，而容器標貼上又重復外包裝的部分設計�？偠�言之，包裝設計要圍繞一個主題思想，從整體入手，從大處著眼。包裝的主要展面并應是孤立的，在包裝的整體上，它仍然是一個局部，一個重要的局部。包裝是立體物，人們看到的包裝是多角度的，在考慮主要展面的同時，要考慮和其它面的相互關系�？紤]到整個包裝物的整體形象。通過文字、圖形和色彩之間連貫、重復、呼應和分割等手法，形成構圖的整體。
    探求無裝飾的包裝設計，首先要把握文字的屬性與視覺規律，這是基本原則，靈活運用文字元素的可塑性與多變性，結合文字語意，把文字的個性，文字傳遞與文字的時空變化有機地融為一體，是體現無裝飾設計的真實所在。探索設計的意義，就是了解和解決問題，單純、快捷的方式是我們苦于追求的。文字是人類進步的主要工具，它記載著人類社會發展的整個過程，人們也在不斷更新，創造著文字，使它在溝通人與人的情感與交流的同時，被賦予美感和視覺上的愉悅，隨著對文字自身的潛能在視覺設計上功能的不斷挖掘，形式與手法將更加豐富，這一古老而極富生命力的視覺元素在包裝設計中將綻放更加迷人的色彩。
    包裝設計還具備很好的觀賞性，讓消費者對標志產生一定的興趣，進而能夠使該標志達到更好的宣傳效果，融入畫元素還能夠使標志更具特色，通過優秀的畫更好的彰顯企業文化等，能夠很好的發揮其作用，達到更好的宣傳效果。包裝設計公司越來越多，縱觀其特點，凡是具備獨特性、美觀性及傳播性的標志都能夠成為眾商家所追求的，而畫元素更是憑借眾多獨特的優勢有著極好的發展前景。