+ 畫冊設計的主題精華

    在畫冊設計中，任何作品都要首先考慮其視覺上的可看性，將圖形、色彩、布光等造型語言進行最大程度的演繹是設計師最首要的任務�，F如今廣告功能早已不再是單純的信息展現，因此在畫冊設計中不僅要包含對受眾感官的各種刺激，還要顧及色彩信息傳達的感受。本文則是從畫冊設計中的色彩、廣告色彩的感情、廣告色彩的表現規律、廣告色彩設計的意義、色彩之于廣告的美感力量這幾個方面對色彩在畫冊設計中的作用進行了論述。作為畫冊設計語言的主要構成之一，色彩語言豐富的聯想與象征功能充分體現在作品中。在特定的情境中，色彩也會被賦予特定的意義，影響甚至決定整個設計的所指意義和情感表達。

    畫冊是一個單位形象的完好展示，而且有著不同的用途。在社會生活中，畫冊設計公司數量也是非常多的，不過無論是哪一個公司，在具體過程中都應該遵守一定的原則。只有掌握了原則之后，那么整體設計的畫冊才能夠更具有吸引力，每位朋友都應該關注這個內容。每一個畫冊制作公司都應該更好認知各個方面的內容，這樣才能夠取得更為理想的效果。畫冊設計公司想要將企業的內容更好的處理，不僅僅局限于版面設計，而具體的攝影以及PS手段都是有著非常高要求的，所以說一個公司的真正水平便體現在這些方面。

    圖形構成，一是圖形同構，就是將兩個或兩個以上的圖形組合成一個新圖形，這里的組合是指經過突變和超越的再加工，產生視覺沖擊力。 空間構建，首先是虛實空間的視錯覺，與圖形同構類似，通過處理圖案、色彩等在空間中的層次和位置，如前后遠近、上下左右，創造出別樣的美感，具有虛實相生的韻味；其次是三維空間，主要是利用遠近視錯覺，改變圖案大小和形態，并在平面中協調好遠景、中景、近景和虛實的關系，增加畫面的外延感，形成三維空間的幻象，其中矛盾空間應用較為廣泛；最后是意象空間，這種表現手法融合了較多的主觀情感，通過展現有限的客觀事物傳達無限的精神思想。

    畫冊印刷是重要的工藝，全部頁面彩色印刷，裝訂起來印制成冊即可。整體的設計結局要盡量的簡單，色調的選用要自然，在過度和變化時也要有和諧度，如果兩種色調相差過大，也會讓人感應傳染突兀和不舒服。新技術、新工藝及多種技術結合使用的不時泛起，使包裝印刷品經燙印后在光澤度、立體感、金屬感、防偽機能上都取得了較好的效果，尤其是目前應用越來越廣泛的立體燙印技術，使商品的包裝顯得高檔精美、富麗堂皇且富有個性。目前該技術主要用于賀卡、書簽、商標、煙酒包裝及各種高檔包裝盒上。

    品牌標志是一種“視覺語言”。它通過一定的圖案、顏色來向消費者傳輸某種信息，以達到識別品牌、促進銷售的目的。品牌標志自身能夠創造品牌認知、品牌聯想和消費者的品牌偏好，進而影響品牌體現的品質與顧客的品牌忠誠度。因此，在品牌標志設計中，我們除了最基本的平面設計和創意要求外，還必須考慮營銷因素和消費者的認知、情感心理。品牌標志是指品牌中可以被識別，但不能用語言表達的部分，也可以說它是品牌圖形記號。如可口可樂的紅顏色圓柱曲線、麥當勞的黃色“M”以及迪斯尼公園的富有冒險精神、正直誠實、充滿童真的米老鼠等。品牌標志與品牌名稱都是構成完整的品牌概念的要素。品牌標志自身能夠創造品牌認知、品牌聯想和消費者的品牌偏好，進而影響品牌體現的質量與顧客的品牌忠誠度。

    從視覺心理的角度來看，色彩可以誘發我們對某一種事物的的情感，有助于設計在傳達信息的過程中發揮優勢，和受眾群體產生共鳴。如音樂會的海報多數用金色等深色為主，使人聯想到富麗堂皇的宮殿，體現出一種高雅的藝術氛圍和視覺享受。而空調廣告的主色調一般以藍色、白色、紅色等強烈的冷、暖色調為主，這是根據人們心理及產品特點決定的色彩形象，將畫面營造出一種清涼宜人或者溫暖舒適的氛圍，以此達到發揮其目的的作用。色彩在設計中的風格，有助于塑造作品的性格特征，也是廣告宣傳的信息本身塑造個性訴求的最佳時機。能讓讀者更快的鎖定特定的風格。

    畫冊要有圖有文。從經驗來看，二者的關系協調，主要依賴創作者自身。若是文案人員主導，則圖片配合文案的可能性大，圖片占從屬地位。若是設計人員主導，則反之。當然，具體到某個畫冊，與所屬行業特征也有關。畫冊以內容為重，形式次之。在材質和工藝的選擇上，要依據用途、表現、設計、成本等幾方面綜合考慮。對于大多數企業而言，畫冊制作要以合適為原則。畫冊比的是創意，比的是設計，不關大小事，不關厚薄事。規格大，不等于大氣;材質好，不等于有品位;畫冊厚，不等于料多。內容重于形式，本末不可倒置。