+ 宣傳畫冊的構成要點

    品牌營銷策劃的真正意義在于將確定的方案落實，從而產生生產力。在此過程中就是對策劃公司的執行能力和整體實力的考驗，只有真正擁有實戰經驗才能讓品牌策劃的工作有條不紊。實踐、實踐、再實踐，惟有如此才能避免淪為紙上談兵。策劃公司要在實踐過程中，對項目進行動態的把握，要對項目實施的過程進行有效的監控。事實上，擁有豐富的實戰經驗才能對品牌營銷策劃的廣度和深度進一步有正確方向的挖掘，將品牌策劃與熱門專業或新興行業結合起來，通過資源整合，發揮策劃公司整體的專業特長和策劃智慧。
    畫冊排版設計中的文字上的注意，為了使排版設計更好地為版面內容服務，尋求合乎情理的版面視覺語言則顯得非常重要，也是達到最佳訴求的體現。構思立意是設計的第一步，也是設計作品中所進行的思維活動。主題明確后，版面構圖布局和表現形式等則成為版面設計藝術的核心，也是一個艱難的創作過程。怎樣才能達到意新、形美、變化而又統一，并具有審美情趣，這就要取決于設計者文化的涵養。所以說，排版設計是對設計者的思想境界、藝術修養、技術知識的全面檢驗。版面的裝飾因素是由文字、圖形、色彩等通過點、線、面的組合與排列構成的，并采用夸張、比喻、象征的手法來體現視覺效果，既美化了版面，又提高了傳達信息的功能。裝飾是運用審美特征構造出來的。不同類型的版面的信息，具有不同方式的裝飾形式，它不僅起著排除其他、突出版面信息的作用，而且又能使讀者從中獲得美的享受。
    設計中各創意元素雖各行其職，但當它們在為同一主題服務時，卻又是相互依賴、相互補充，互為因果。只有充分發揮各自的優勢，釋放其語言特性設計的價值方能得到最大化的實現。相反孤立地放大或夸大某一元素的作用，勢必會造成我們對設計認識的偏頗，同樣也會導致設計的失敗與殘缺。簡約不是簡單與空洞，因此在設計中我們既要遵循簡約之美的法則，又不能犯教條主義的錯誤生搬硬套，而要根據內容的不同靈活運用。簡約圖形不是完全地拋棄裝飾，一味追求簡而是注重設計功能本體的回歸、追求簡潔中的美，單純中的變化以及細節的耐人尋味，造型特征的準確生動，以圖形的創意美、視覺美為目標，求得表達意圖與形式的完美。
    畫冊作為一種文化商品，使得文字，特別是中國的象形文字，在畫冊的封面設計中更有其特殊的地位。利用文字進行設計，在主題的揭示上就有了兩層含義，即視覺圖形和文字內容，所以在封面設計中，文字的運用就顯得更加獨到。在畫冊中，文字構成創意設計，其目的是利用文字的形象視覺傳達性，增強文字造型的感染力，從而更好地達到表現主題內容的目的。文字的造型設計有別于一般美術字的設計，而字體作為裝飾主體的圖案，它是利用文字的字意和字本身象形的結構對字體進行再設計，并對字體的形式概念進行升華。
    視覺傳達的過程中,文字作為畫面的形象要素之一,具有傳達感情的功能,因而它必須具有視覺上的美感,能夠給人以美的感受,根據作品主題的要求,突出文字設計的個性色彩,創造與眾不同的獨具特色的字體,給人以別開生面的視覺感受,有利于作者設計意圖的表現,在視覺傳達的過程中,文字作為畫面的形象要素之一,具有傳達感情的功能,因而它必須具有視覺上的美感,能夠給人以美的感受，雖然實際上處于同一平面上的色彩，由于明度和純度以及冷暖的不同，看上去的前后關系非常明確。在三維空間的設計中，設計師常常利用色彩的深度感處理色彩變化，如果想讓物象有向前或向后的感覺，可以通過環境明度的差別、冷暖色彩的偏差、面積大小的變化、位置的層次變化等因素來調節。同時，也應注意色彩與環境的微妙關系，以及色彩變化帶來的心里感知變化。
    畫冊設計色彩的運用中，經常運用到無彩色、黑、白、灰、金銀色稱為中性色。相對于有彩色而言，其沒有明顯的色相偏向，所以也稱之為無彩色，它們中的任何一色與有彩色當中的任何色配合都是調和的。所以，在畫冊設計配色中。如兩色發生矛盾沖突時，經常采用無彩色來使之達到互相連接，調和的效果。在無彩色中，黑和白是兩個極色，黑色給人感覺莊重、肅穆，具有內向的積極作用，多數人對黑色保留著特殊的感情，它在畫冊設計中占有重要位置，雖然一般不宜大面積使用，但又是色彩組合中幾乎難以缺少的一套色。白色具有發射、擴張感，給人以明朗、透氣的感覺，具有清靜、純潔、輕快的象征性，同時白色也存在著雙重性。而灰色作為中性色，具有柔和多變的特點，平凡、溫和的象征，有虛無、空靈、中庸等內在含義的暗示，還能起到互補、緩沖、強力、調和的作用。盡管灰調的處理比黑白處理復雜得多，但它從淺灰到深灰色調變化中，能增加畫面的層次，使畫冊畫面更加豐富，更具裝飾效果。而金銀色由于本身的特有光澤與價格，加之長期用于宮廷裝飾、高檔生活用品，形成了高貴、典雅、豪華的象征意義。
    在藝術設計中，設計者應根據設計要求，充分利用色彩的輕重，做到色彩與內容相統一。色彩的輕重除了與明度有關外，與色相和純度也有一定的關系，暖色往往具有重感、冷色具有輕感;純度高的亮色具有輕感、純度低的深灰感覺偏重。畫面顏色的重量感與面積有關，如果色彩明度和純度不同，同樣重量感的顏色面積是不相等的。要想使畫面各色彩的輕重感處于平衡狀態，色彩面積應該有一種合理的比例，這些在后面色彩對比和調和中還要學習。輕色調給人以輕盈、緩和、健康、柔美、均勻、蒼白和無力等感覺;重色調則給人壓抑、嚴肅、神秘和力量等感覺。
    畫冊是企業和產品宣傳的重要表現形式之一，大部分的客戶由于時間和空間的問題，一般不會親自跑到您公司去考察，因此，公司畫冊和產品畫冊有絕對的必要性。公司畫冊是唯一最快速有效讓客戶了解您的廣告媒介，針對他們心中最大的疑問？尋求您公司企業文化、發現潛力商品、尋求商業契機。正面公司形象宣傳、都由畫冊來介紹，對于潛在客戶或長期客戶，公司畫冊可謂必備之宣傳品。在現代商業運作中，畫冊是企業溝通的橋梁，您的企業能為客戶提供什么服務？您是什么樣的企業？您需要以什么樣的形象出現在客戶面前？您需要一個什么樣的畫冊設計？這些問題需要精心的策劃，圍繞企業形象來進行的畫冊設計是其中的重要一個步驟，這些疑問都可以通過畫冊設計來實現，畫冊是一個靜態的宣傳手段，在更多的時候要優于其他宣傳媒體。