+ 規范的美感設計特征

    畫冊封面設計的直接表現 封面上只表示書名，著作者名，出版社名等文字。使用普通的白紙，印一至二色。這類設計大多用于學術書和專科著作的直表型。 其直接表現形式，即在封面設計中，封面的圖形、圖案以直接的方式對圖書主題進行表現。這種方式要求圖形、圖案能準確地揭示主題，并且要有很強的裝飾效果和美感。設計方案除了運用圖形、圖案對畫冊內容的概括及揭示之外，還要通過設計手段進行藝術的加工，以超越簡單、原始的主題符號，成為一個從內容到形式的整體的設計作品。
    當物質生活得到充分滿足的時候，人類對精神生活的需求日益增加。在人文科學的領域，科技人文意義的體現是科技走向成熟化的標志，而在設計領域，內在意義的實現同樣具有很高的現實意義。 從設計的角度來看，一個好的畫冊不僅要考慮人們對物質的需求，更要考慮人們的精神需求和意義需求，即所謂的實現畫冊設計的內在意義。因此，僅從技術生產上考慮的畫冊就必然會忽略人類的深層次需求，解決因以科技為基礎的理性畫冊的負面作用，必須以畫冊設計為指導的設計理念，合理地認識人文意義的重要性，構建以人文精神為意義取向的現代設計體系，獲得功能美與形式美的完美統一。 對畫冊設計中的在內在意義的重視和開發，可以使我們認識到人與自然、社會、歷史文化等之間的相互依賴的關系，從而理解人的生存方式、欲望及意義觀念的變遷。
    不同的產品調研也有不同的側重，比如礦泉水的消費調查，大型商場里在賣，路邊小便利店也在賣，其實商場里買的銷售數量遠沒有在外面的小便利店多。理由很簡單，這是由于商品的特性決定的，它的價格定期、目標消費群絕不是在大型商場。我們在廠家廣告促銷和布點上可見端倪，這種快速消費品具有便捷性、一次性消費等特點。因此調查應該更多關注外面的小便利店，關注實際的銷售現場，而不能概念性低表面去做市場調研，要研究銷售外環境的特殊性。時間、氣候對這種產品就更重要，夏天比冬天銷售量大，下午比上午需求更多，年輕人比老人更愿意接受等，這些都是通過實地觀察得出的結論，所以任何現象背后都有存在的理由。當然量化分析還需要更多細致，需要各種準確的數據，真正把握住影響銷售的核心理由。調研應是多角度、多層面，手段也是多樣的。
    畫冊策劃的前期就是對接手的案子進行全面的了解與剖析，在慢慢閱讀客戶資料的時候我們就開始對企業客戶有了初步的了解，問題的發掘就是在這樣的閱讀中慢慢進行著，問題挖掘的越多就能為策劃的執行提供條件和依據越多，這就是好的策劃跟普通的策劃差距所在，這也是考驗在策劃過程中能否真正的用心去做好每一個案子的決心和態度。
    色彩的情感性，是色彩的重要美學效應。一定的色彩常常和人們日常生活經驗中的某些心理情感特征產生通感聯覺效應，即某種色彩的視覺刺激使人產生某些心理情感的其他感官感受。設計師要表現出廣告的主題和創意，充分展現色彩的魅力。首先必須認真分析研究色彩的各種屬性，由于生活經歷、年齡、文化、背景、風俗習慣、生理反應等有所區別，促使人們有一定的主觀性。同時對色彩的象征性、情感性的表現，人們有著許多共同的感受。
    畫冊印刷設計按照目的的不同大致分為企業形象畫冊設計、企業產品畫冊設計兩大類。畫冊企業形象主要是以形象為主的，而產品畫冊的設計主要是體現企業的產品的特色，這兩者都是能夠充分體現企業的形象和特色的表現，因此畫冊設計分類是十分重要的。 企業畫冊在印刷之前設計分類也是十分重要的，畫冊印刷設計按照目的的不同大致分為企業形象畫冊設計、企業產品畫冊設計兩大類。那么為什么分這兩大類呢?我們來了解一下畫冊設計分類的重要性吧。 企業形象畫冊的設計通常體現企業的企業精神、企業文化、企業發展地位和企業性質等。這類畫冊重點是以企業形象為主，企業產品為輔，設計師通常會首先確定創意定位、設計風格及行業定位等，然后再通過版面設計、圖片選取、攝影等手段來塑造企業的整體形象。
    平面設計的基礎特性集中反映在它對形態要素及其相關構成的美學規律之中，這一基礎特性的美學意義直接與各項現代設計的美感原理融會貫通，構成了一個龐大的現代視覺傳達的平面網絡體系。如果我們把純粹的平面設計的學習成果與具有明確目的下的平面應用設計作品做一審美上的比較，就會發現，除了那些具體的平面作品中的設計目的連同創意的部分以外，形態構成的美學規律幾乎與基礎平面設計中所要求的構成原理完全一致，因此，平面設計的基礎特性對具體的平面設計在行駛美學規律上的把握起到了至關重要的作用。
    協調的過程是有機組合的內容創造與完善的過程。無論采用哪種方法，其目的都在于將設計對象的各個局部以最為恰當的形式組織成一個統一整體。這是取得優良設計所應遵循的首要原則。有機組合可以用類聚的手法求得遵從于總體概念的統一完整。所謂類聚，是指將平面設計總體的各局部因素以追求接近性、類似性、連續性、規則性的目的來構成完形。由于接近或類似的因素之間本身存在的非對立條件而產生的不太顯著的變化，使其體現出較為連續和規則的態勢，容易被看作一個互相聯系的統一整體。比如，在處理產品設計方面，產品本身的造型、色彩、體量感等因素形成的符號系統，運用于包裝、廣告等視覺傳達平面設計中去，類似的符號語言在相對重復使用的過程中，非常明確地界定出該產品的特殊品質，從而營造出統一的完整的總體形象。類聚所取得的這種總體協調，使平面設計以較強的整體感形式出現。有利于創造安全、信賴、秩序、規范的美感特征。