+ 對招貼設計中圖形創意的幾點認識

原文轉載于http://www.99temai.cn

在平面設計藝術領域里，影響面最大、學術性最強、歷史最為悠久的設計就要數招貼廣告的設計。招貼廣告設計具有視覺傳達設計所具備的絕大多數基本要素，即以圖形表現為基礎，集中反映出時代的藝術標準和設計師的個人風格特點。成功的招貼作品都是以圖形視覺語言為主要創作要素，并凝聚了設計者的心靈智慧和審美思想。我在從事第二十八屆世界遺產大會招貼設計過程中深深體會到了圖形創意的魅力，更加了解到了做招貼創作所應遵循的設計策略與表現方法，下面我就來談談我的幾點認識。 

    1、主題鮮明 

    每張招貼作品總是具有特定的內容與主題，因此圖形語言也要結合這一主題，絕不能無的放矢地隨意表達，應是在理性分析的基礎上選擇恰當的切入點，以獨特的視覺元素富有創意地將思想表現出來。圖1是一幅為第六屆中國藝術節設計的招貼，圖形表達簡潔概括，一目了然，手語“6”字代表了第六屆，龍圖案象征了中國藝術，二者巧妙組合使得整幅招貼主題突出，意味雋永。我在設計遺產大會招貼的時候首先考慮的就是主題性問題，兩幅作品都以具有世界遺產大會的會徽與具有蘇州特色的視覺元素為創作內容，例如作品《世界的蘇州》{圖2}首先映入眼簾的則是由意向性圖形組成的“二00四”字樣，標明了大會的時間概念；簡約變形的“二”字圖案形象地表達出了蘇州橋的特征，中間是蘇州城市標志與本次大會的標志圖案，兩個標志放在一起體現出世界遺產大會與蘇州的親密接觸；最下方的“四”字像一扇打開的窗戶，寓意開放的蘇州、世界的蘇州，處處體現了招貼所要表達的主題內容。 

    2、視覺沖擊力強 

    廣告招貼一般是設置于戶外的，廣告效果的好壞與作品本身能不能吸引觀者的眼球密切相關，一幅視覺沖擊力強的作品會使得人們情不自禁地停住腳步，有耐心地去關注作品所表現的內容，從而留下深刻的印象，回味無窮。圖形設計時增強畫面的視覺沖擊力的方法是多方面的，從內容上看，有美麗、歡樂、甜美、諷刺、幽默、悲傷、殘缺，甚至恐懼等;從形式上看，如矛盾空間、反轉、錯視、正負形、異形、同構圖形、聯想、影子等。圖3是一則綠色環保招貼，畫面令人感到恐懼，圖形設計恰當利用了雙形同構手法，相信當你一見到它時立即會被它所震撼，畫面上斷裂的是樹干還是人類的身軀？人與樹的形象融合了，不言而喻我們人類與樹木是共生共存的，亂砍伐森林必將使我們人類遭受同樣觸目驚心的災難，發人深思。

我在進行世界遺產大會招貼設計的過程中同樣注重畫面的視覺效果，兩幅作品均以紅色為基調，蘇州城市標志與世遺標志隱入其中，就像時下流行的中國唐裝樣式，世遺會未開但看到招貼作品就能讓人們感受到歡樂祥和的濃烈氣氛，愉悅了觀者的視覺，給人們留下了美好的期盼。另外作品《禮儀之邦》{圖4}在圖形設計中還采取了正負形的手法，陰形為蘇州的雙塔圖案，就像兩位美麗端莊的禮儀小姐站立兩旁，中間的陽形既像姑娘手中的彩帶更像流動的天堂之水，不同的物體為了表現同一主題恰當地融為一體，吸引著觀者的視覺，給人以美的享受。 
    3、讓圖形說話 

    招貼設計中圖形語言追求的是以最簡潔有效的元素來表現富有深刻內涵的主題，好的招貼作品無需文字注解，只需看圖形后便能使人們迅速理解作者的意圖。岡特·蘭堡(ＧｕｎｔｅｒＲａｍｂｏｗ)設計大師被稱為歐洲的視覺詩人之一，他的大部分招貼作品都沒有文字，但卻不影響招貼設計中圖形符號的視覺傳達效果。沒有任何文字的平面設計，在傳達上是非常困難的，而他卻能夠在圖形符號的視覺性上做到極致，確實是非常難能可貴的。如他在1988年設計的《南非雜志》招貼，是一個包著繃帶的血淋淋的手掌，血的痕跡形成一個非洲地圖的形狀，寓意著非洲殘酷的現狀，圖形傳達的信息正是雜志所要講述的內容。我的作品《世界的蘇州》以圖形的形式來表現“2004”，小橋、蘇州、世遺、窗組合在一起構成畫面的主體，若沒有文字注解便也能讀懂招貼所要反映的主題，但可能不會讓每位觀者都能一目了然，所以在圖形表達方面要多多向大師學習，有比較才會有進步。 

    4、富有文化內涵 

    一幅優秀的招貼設計作品除了能成功傳達主題內容外，還要具備一定的文化內涵，只有這樣才能與觀者產生情感與心靈上的交流，從而達到更高的境界。我國是一個東方文明的古國，積淀著非常豐厚的民族文化和精神，傳統的文化藝術更顯示出無限的審美內涵，傳統繪畫藝術(如:傳統工筆畫、水墨畫等)體現的那種神韻、空靈的藝術精神;民間美術作品(如:剪紙、年畫、染織等)所反映的民俗民風以及獨特的藝術魅力，無不蘊涵著民族文化的情結，成為現代設計取之不盡的文化資源。香港的靳埭強先生可謂近代華人設計師的典范，他把傳統中國畫及西方設計意念共冶一爐，如圖5作品注重將傳統繪畫的筆情墨趣、神韻意境融入現代設計語言之中，使得作品極具文化品位與欣賞價值。我所設計的世遺招貼也注意了文化內涵的表達，兩幅作品的背景均仿唐裝紋式進行設計，使作品體現中國風味；《禮儀之邦》作品讓古樸典雅的雙塔與柔美的蘇州水相融合，體現了蘇州與水為鄰、小巧玲瓏、精致典雅的景觀特色與兼容并蓄、剛柔相濟的城市文化特色。 

    5、形成個性 

    沒有個性就沒有藝術，從古至今，無數藝術家都在不懈地追求藝術的個性化表現，正是如此才使得他們在藝術造詣上有了巨大的發展，同時也使得藝術本身向多元化發展，更加繁榮昌盛。招貼設計的個性往往體現在創意的獨特，圖形的新穎到位、版式構成形式的引人注目等。岡特·蘭堡大師的作品所具有的獨特個性得益于他對本民族文化美學獨到而深刻的理解以及對圖形藝術風格的追求探索。靳埭強先生則擅長把中國的傳統文化及視覺元素與現代設計觀念相結合，并在設計中惟妙惟肖地運用，因此他的作品體現了富有中國人文氣息的獨特個性。拜讀了大師們的作品，我的世遺會招貼作品所呈現出來的個性應該說重點體現在圖形創意方面，但距離大師作品的距離仍很遙遠。

    中國內地的招貼設計大多數還未能注重追求作品的獨特個性，雷同現象仍很普遍。 
    設計是一個循序漸進的過程，只有不斷實踐、不斷總結才會有長足的發展。通過本屆世界遺產大會招貼的設計，我對招貼設計有了一個更為深刻的認識，希望能為中國招貼設計藝術的發展盡一份力量。