+ 板式設計

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版式設計是在進行廣告設計時，根據廣告主題的要求，對傳達內容的各種構成要素予以必要的關系設計，進行視覺的關聯與配置，

使這些要素和諧地出現在一個版面上，并相輔相成，在構成上成為具有活力的有機組合，以發揮最強烈的感染力，傳達出正確而明

快的信息。版式設計應該在尊重信息傳遞這一功能性的基礎上考慮其藝術性。

1．廣告版式設計的目的

　　版式設計的目的就是對各類主題內容的版面格式實施藝術化或秩序化的編排和處理，以提高版面的視覺沖擊力，加強廣告對于

消費者的誘導力量。有力而正確的傳達方向能抓住消費者的注意力，使其在消費者心理上留下良好的例及深刻記憶。就版式設計的

目的，可以歸納為以下幾方面：

　�。�1）將構成要素作有效果的配置，以便引人注目。

　�。�2）考慮配置及文字的大小等，使之成為易讀的文章。

　�。�3）畫面要具有統一感，成為美的構成。為搞活這種版式設計的效果，必須明確把握主要 矛盾。

版式設計不能像繪畫創作那樣以表現內心情感為首要目的，而應該根據版式本身的功能性要求，依照版式設計的原則來辦事。版式

設計最根本的原則可以概括如下：

　�。�1）簡明直觀，生動感人

　　版式設計在傳達某個具體的信息時，其視覺傳達的各種元素（如標題、文稿、圖形、畫面、色彩等）總是直觀與具體的。但是

不能把這種直觀和具體解釋為信息量在版面中的簡單羅列。版面整體安排應力求單純、簡潔、條理清晰、一目了然，使其在瞬間產

生強有力的視覺沖擊，單純而有力的訴求效果。

　　然而，版面僅僅讓人閱讀是不夠的，它還必須設法去打動讀者的內在情感。版式設計就是為了使版式與其所負載的信息一起進

入到一種藝術的感人氛圍中，使讀者在閱讀時受到感染，從而把享受變成一種內心體驗，把思緒自然地引入到文化的或藝術的境界

中去漫游、暢想。

　�。�2）簡明易讀，講求空白

　　版式設計切忌繁雜凌亂。版式與其所傳達的內容相比不可本末倒置�，F代社會節奏緊張，簡明易讀就顯得尤為重要。不堆砌信

息量，刪繁就簡，精煉圖文。

　　另外，要講求版面編排設計中的空白處理�？瞻滋幚聿粌H使版面編排流暢明快、疏密有序，布局清晰，而且在視覺上有非常強

烈的集中效果，有利于突出廣告訴求重點。

　　（3）主次分明，突出主題

　　任何一個廣告編排中，必須在眾多構成要素中突出一個清楚的主體，它應盡可能地成為觀眾閱讀廣告時視線流動的起點。此外

，還要在編排中以種種標示來引導觀眾的閱讀，逐步地誘導觀眾按視覺流程進行視線流動。

　　主體要素的比例大小，一般要大于其化的要素。但也可根據廣告創意反其道而行之，將主體要素安置在特別小但卻十分顯眼的

部位上，使其起到“小而不小”的主體要素的作用，在視覺上仍占主體的優勢。

　　有時出于對版式設計的特殊要求，設計者可以根據手中的素材進行版面上的“按需分配”，以提高版式的藝術質量。主次分明

原則的把握重點反映在對素材的靈活調配及安置上。

“版面空間，由于人們視覺注意的前后與強弱，形成了重要與次要的區別。位置領先或形態顯著的，容易引起人們的注意，因此顯

得重要；位置居后或形態一般，不容易引起人們的注意，因而顯得次要。”一般說來，人的視線由左上向右下或其他位置移動時，

其注目價值都在遞減。因此，對于視覺流程的合理引導，可以更準確而迅速地達到廣告的目的。

　　人的視覺中心不同于幾何中心，視覺中心在幾何中心之上，而微偏于左側。因此在設計的時候就可以將主體放置在上部和左側

，以引起人們更好的關注。

　　在進行廣告版式設計的時候，還可以根據人們的視覺規律，進行引導，如通過畫面中人物的動勢、手勢或箭頭等具有引導性的

因素，來誘導人們的視線，達到很好的宣傳意圖。

　　4．常見版面編排類型

　　正如構圖是一切繪畫作品的重要問題一樣，廣告版面設計的首要問題就是采取何種構圖形式。它決定了片面的結構形態，不同

的構圖有不同的訴求效果。這里列舉的是一些常見的廣告版面編排設計的構圖形式。

　　（ 1）標準式

這是最常見的簡單而規則的廣告版面編排類型，該廣告一般按照從上到下的順序排列圖片、標題、說明文字、標志圖形。它首先利

用圖片和標題吸引你的注意，然后引導你閱讀說明文和標志圖形，自上而下符合人們認識的心理順序和思維激動的邏輯順序，能夠

產生良好的閱讀效果。

　�。�2）定位式

這是一類非常常見的廣告版面設計類型。文字和圖片各自定位，并形成有力的對比�；蜃蠡蛴摇⒒蛏匣蛳�，常用于圖文并茂的版式

設計。定位式分為上置式、下置式、左置式、中置式和右置式等幾種。定位式非常符合人們的視線流動順序。

�。�3）斜置型

構圖時采用全部構成要素向右邊或左邊作適當的傾斜，使視線上下流動，畫面產生動感
（4）中軸式
這是一種對稱的構成形態，標題、圖片、說明文與標題圖形放在軸心線或圖形的兩邊，具有良好的平衡感。根據視覺流程的規律，

在設計時要把拆求重點放在左上方或右下方

　　（5）棋盤式

在安排版面時，將片面全部或部分分割成若干等量的方塊形態。互相明顯區別，作棋盤式設計。這種編排只用于介紹一系列產品或

使用該產品后不同人們的反應等等。在做這種設計時，要注意不同區域的動感和韻律感，在色彩、圖形大小上進行了調整與區別

　�。�6）文字式

在這種編排中，文字是片面的主體，圖片僅僅是點綴。設計時，一定要加強廣告方案本身的感染力，同時字體便于閱讀，符合人們

的閱讀習慣，并使圖形起到錦上添花、畫龍點睛的作用。

（7）圖片式

用一張圖片占據整個版面，圖片可以是廣告人物形象，也要中是廣告創意所需要的特定場景，在圖片適當的位置直接加入標題，說

明文或標志圖形。在進行這種編排設計時，一定要注意選擇與制作表現廣告創意的高質量圖片，這對完美的視覺效果起著決定性作

用。

　�。�8）字體式

在編排時，對商品的品名或標志圖形進行放大處理，使其成為版面上主要的視覺要素。作此變化可以增加版面的情趣，實破廣告主

題，使人印象深刻。在設計中力求簡潔巧妙。
（9）自由式

構成要互在版面上作不規則的排放，沒有明確的規律，生動自職、靈活多變，形成隨意輕松的視覺效果。設計時要注意統一氣氛，

進行色彩或圖形的相似處理，避免雜亂無章，任意堆砌。同時又要主體突出，符合視覺流程規律，這樣方能取得最佳訴 求效果。

　�。�10）水平式

這是一種安靜而平定的編排形式，水平置于版面中。同樣是瓶子，豎放與橫放會產生不同視覺效果。

　　（11）交叉式

圖像中的各個構成要素相互穿插，形成一種不遵循邏輯規律的平衡。不僅僅是構成的交叉，也可以是色彩的相互交叉。通過交叉的

編排方式，突出主題，更能給觀者留下深刻的印象。

　�。�12）背景式

在編排時，首先把實物（原料）、紋樣或某種肌理效果作圖為版面的全面背景，然后才把標題、說明文等構成 要素置于其上。

　�。�13）指示式

此版面編排的結構形態上著明顯的指向性，這種指向性構成要素既可以是箭頭型的指向構成，又可以是廣告形象的動勢指向廣告內

容，起到明顯的指向作用。

　　（14）重復式

重復式的構成要素具有較強的吸引力，可以使版面產生節奏感，增加畫面情趣，

　　以上的表現方式是版式設計中最基本的。然而版式設計的設計法則在大多數情況下相互滲透，相互作用。設計者應該在掌握了

這些法則之后，舉一反三，從有法到無法，創造出新穎獨到的版式設計。