+ 設計師是怎樣煉成的

從我們高中學的幾何、代數到大學時學的創意素描、概念設計其實都很少會在實際當中用到，然而之所以這些事情需要做，其實就是為了培養我們的想象力。當大家在驚呼別人腦洞好大的時候，其實要明白，腦洞是可以修煉的，它并沒有那么神乎其神，我們只需要改變一下自己的思維方式，換換角度看問題，就會有意想不到的效果。我總結了一些訓練腦洞的方法，大家可以嘗試從這些方面去努力努力：很多人做設計想到一兩個方案就覺得可以了，馬上動手去執行，這樣很可能會錯過一些更好的創意。例如做一個手機廣告，首先我們要想想可以從哪些方面去宣傳這款手機？續航時間、拍照功能、屏幕清晰度、音質、外觀、流暢度、價格等等，我們首先要選定一個最適合手機本身功能的去作為主要賣點，而不是直接跟風，其次我們要解決的就是如何表現這個賣點，比如我們選擇了音質好這個點，那么我們就要想想怎么表達手機的音質好呢？我們很容易想到的是：通話聲音很大，站在幾米以外的人都能聽得到；聲音太大，接電話的人耳朵都要聾了；打電話的時候好像對方站在你耳朵旁說話；用手機聽歌好像在聽音樂會、或者好像歌手就在你耳邊唱歌。 沒有創意概念的點子是比較單薄的，也比較難想出更多的點子。例如做一款冰箱保鮮功能的廣告，如果沒有概念的情況下我們可能會這么想：一塊冰把食物包起來、食物很鮮活、冰箱里的水果就像剛從樹上摘下來的一樣等等，差不多就很難繼續想下去了。我們來看看用概念想創意是怎樣的，例如我們提出一個這樣的概念：XX冰箱讓時間停止。那我們就可以根據這個概念想出很多點子，比如：一個用水果做的時鐘被冰塊冰住，水果像神仙一樣長生不老，沙漏被冰箱卡住，或者水果變成了一張照片（永遠停留在那一刻），又或者把時間二字擬人化被冰塊冰住等等。這樣我們根據一個概念就能想出好幾個點子，而且比之前的創意更好玩、更新穎。 那些被別人玩剩下的東西，我們盡量別去用，因為這對你的品牌沒好處，也遏制了你大腦的思考能力，久而久之你就沒有腦洞了。例如某某品牌要做一個父親節的活動，大家很容易想到的就是爸爸從小到大陪伴自己、父愛如山或者是爸爸對我的愛從來不表現出來等等。想到這里可能大部分人就會停止繼續想了，這些想法確實不錯，但是其實很多人都能想得到，所以我們應該繼續多想一些創意出來，特別是對于初學者來說，數量也許比質量更重要，我們想的方案越多，選擇也就越多。例如這個手機廣告我們還可以這么想：一只擬人的耳朵很享受的躺在草地上；其他品牌的手機音質不好，以至于聽歌的人以為是烏鴉在叫；由于手機音質太好，兩個人坐在一起都寧愿用手機通話等等。雖然不一定每個想法都是好的，但是多想一些至少能讓我們的想象力更豐富。 這種練習很多人在大學的時候也做過，但是不知道有沒有認真對待。比如說你可以試試自己從橘子能聯想到什么？籃球和手機之間有哪些關聯？凳子有哪些用途？等等。你可以給自己設定一個目標，比如5分鐘想出10個，20分鐘想出20個，以這種方式來擴充自己的腦洞。我們還可以用圖形延展來訓練，比如你在一個圓、一個點、一片葉子的基礎上加一到三筆可以創造出哪些圖形，我曾經去一些廣告公司面試時就遇到過類似的試題。當你隨便拿身邊到一件物品都能想到十幾個以上的關聯物時，那你的腦洞一定不小。這些想法雖然都不錯，但是因為很多商家每年都這么說，消費者都已經聽膩了，所以我們就要放棄這種創意。其實我們可以往其他方向想一想。例如：我和爸爸的兄弟情；我的父親：母親；寵物們的父親節等。我們也可以聚焦到父親的某一個細節上，例如：爸爸的手、爸爸的肚子、爸爸的謊言等等。這樣一來跟那些爛大街的想法是不是就區別開了。