+ 專業品牌設計的幾個要素

大多數的消費者對于一個品牌的認知都是來源于其產品的形象，在專業品牌設計的構成中這就成為了一個最基本的要素。做品牌的設計本來就是要滿足消費者對于產品的功能需求，相對的當消費者對一個產品有著較高評價時，也會將其產生的信賴感投射到產品的品牌上，相應的對于品牌也會產生較好評價，這樣就為品牌樹立了良好的形象。

最初對品牌的設計主要來自于企業的品牌策劃和戰略的信息整合，然后才逐漸發展成為現在專業品牌設計的構成，其主要構成的要素包括下面這幾個方面。品牌設計不是單方面的商業策略設計，也不是單方面的直覺感受設計。品牌如人，品牌設計亦如人。由此可見品牌設計在雜志設計中的重要性。“人機大戰”的國際象棋比賽僅僅是基于邏輯推演的商業策略設計，所以可以使用電腦進行邏輯推演計算，而品牌設計卻不可以，電腦的邏輯推演不可能成就品牌，因為電腦無法完成基于消費需求的直覺感受設計。

構成品牌的最后一個要素就是品牌的信譽，這是消費者對于品牌是否信任的一個評價，但是其信任的程度源自于消費者對于產品的信任度。建立一個品牌的信譽需要來自產品，服務以及技術等多方面的努力，并且也是維持品牌魅力的一個重要事項。

構成要素還有品牌的標識體系，這個體系包括有品牌的名稱，使用的圖案，文字，色彩以及一切相關的包裝和外觀等。大眾對于品牌的最原始印象都來自其視覺，一個品牌能夠帶給大眾怎樣的印象都是通過這個標識體系來達成的。一個品牌還要帶給大眾對于企業在經營的理念，價值觀等方面的感受，可以說大眾對于品牌所展現的文化的評價和認知就是對于其企業的文化的評價和認知，不但對消費者還能夠對企業的員工起到一定的影響作用，通常一個好的品牌背后都有比較深厚且能傳遞正確三觀的文化背景，因此品牌的文化也是構成要素之一。

以上四點就是專業品牌設計構成的幾個要素，進行品牌的設計時這些要素都必須注意，不能缺少或者輕忽任何一項，而掌握好這四點就能做好一個品牌的設計。品牌設計之所以能夠給出品牌和產品的最終結果，是因為品牌設計不是狹義上的品牌形象設計，也不是品牌產品設計。品牌設計的真正理解應該是：品牌設計既滿足企業的商業策略要求，又滿足消費者的消費直覺感受需要，是一個從商業想法到品牌和產品成型，再到消費者接收這個品牌和產品后的直覺感受滿足的過程。

本文來源于南京紀念冊制作公司