+ 紀念冊的審美規律

    在紀念冊設計中，運用商品的象征色及色彩的聯想、象征等色彩規律，可增強商品的傳達效果。不同種類的商品常以與其感覺相吻合的色彩來表現，如食品、電子產品、化妝品、藥品等在用色上有較大的區別；而同一類產品根據其用途、特點還可以再細分。如食品，總的來說大多選用純度較高，感覺干凈的顏色來表現；其中紅、橙、黃等暖色能較好的表達色、香、味等感覺，引起人的食欲，故在表現食品包裝設計方面應用較多；咖啡色常用來表現巧克力或咖啡等一些苦香味的食品；綠色給人新鮮的感覺，常用來表現蔬菜、瓜果；藍色有清涼感，常用來表現冷凍食品、清爽飲料等。
    在設計中相同的字體或不同字體組成行與落，處于畫面中不同的空間位置，與其他視覺元素之間產生大小不同的空間張力，那么不同位置組合就會自然觸及人們的多種視覺聯想，而視覺傳達的標準就是作品所要傳達的思想感情是否能在受眾的心理產生共鳴。如：通過文體在版面空間中不同位置的編排，為受眾提供多種動感的視覺聯想，滿足了受眾的視覺需求。在設計作品中，設計師為了強調文字的圖形功能，除必須傳達信息文字外，削弱其他文字元素的閱讀功能，而以其造型美感取勝，在實際應用中，這是有意識地運用夸張手法處理的加強、減弱關系。現代設計大都注重文字閱讀功能的同時，也很注重文字的圖形功能，即“文字視覺化”。這樣既能夠傳達作者所要傳達給大眾的文字訊息，也能夠在直白表述的基礎上使文字更貼和主題，起到更加強調主題的作用。
    標志要易于識別、記憶和傳播，才有價值。在創意表現方面，要考慮到通俗性，注重立意深刻、形象明顯、雅俗共賞，體現人情味和生活氣息，給人一種親切感和輕松感。同時還應注意色彩單純、強烈、醒目，造型簡潔、明晰、易于識別，使標志通俗、易記。讓接觸到的人們講得出、聽得進、看得懂、記得住、傳得開。標志設計的最基本要求。好的標志要個性獨特、簡明利落，與眾不同，突出企業的行業屬性和文化特征，能給人留下深刻的印象。同時標志設計應盡量避免與同行或者跨行已注冊、已使用的標志在名稱和圖形上相雷同，因為企業創造富有自身特色的標志才有生命力，個性特色越鮮明，視覺表現的感染力就越強。
    在版式設計中，一定要充分發揮留白的作用，有意識地、有目的地去留白。借留白給畫面帶來更廣闊的空間，使畫面主次分明、主題突出，虛實得當、空靈有趣，達到言簡意賅、此時無聲勝有聲的意境效果。只有這樣，才能使版面發揮更大的作用，體現其價值。也只有這樣才會使讀者在輕松、愉快的氛圍下接收和了解信息。設計師要善于留白，運用辯證的理性思維方式，對設計元素進行規劃安排的同時亦是對留白處的審視比較，在這種權衡的過程中釋放著設計師對版面空間形式的敏感與激情。在版式設計中，整體空間會因為設計時潛在劃分而呈現出不同的局部空間來。這種劃分不管有意無意，都會形成新的局部空間形式，版面也因此改變了固有的空間結構，變得有趣。例如，在一張白紙上嘗試畫一條直線，原先的白紙就被劃分成兩種不同的局部空間，再在不同方向畫一條，又會有新的空間區域產生。這時，各種空間形式就衍生成為了一種版面比例關系。處理好內在比例關系是版式設計較為有效的一種通用方法。
    文字的主要功能是在視覺傳達中向大眾傳達作者的意圖和各種信息，要達到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。因此，設計中的文字應避免繁雜零亂，避免為設計而設計。文字設計的根本目的是為了更好、更有效地傳達作者的意圖，表達設計的主題和構想意念。文字的形體和結構也必須清晰，不能隨意變動字形結構、增減筆畫，使人難以辨認。如果在設計中單純追求視覺效果，必定失去文字的基本功能。因此，文字設計不管如何發揮，都應以易于識別為宗旨。
    元素是一種標示，是企業、機構、產品和各項設施的象征形象。產品設計是一項關用工藝美術，它涉及到政治、經濟法制以及藝術等各個領域。紀念冊的特點是由它的功能、形式決定的。它要將豐富的傳達內容以更簡單潔、更概括的形式，在相對較小的空間里表現出來，同時需要觀察者在較短的時間內理解其內在的含義。紀念冊設計一般可分為文字設計、圖形設計以及文字圖形相結合的圖形三種形式。一本成功的紀念冊設計，應該是創意表現有機結合的產物。創意是根據設計要求，對某種理念進行綜合、分析、歸納、概括，通過哲理的思考，化抽象為形象，將設計概念由抽象的評議表現逐步轉化為具體的形象設計。
    版式設計要做到所要傳達的信息在邏輯上的一致性、條理性，在設計過程中要清楚對象在內容上的主次、輕重關系，運用對比、調和、韻律、節奏、變化、統一等形式美法則，對各構成要素進行科學的、合理的、系統的設計，達到邏輯上的一致性和合理性。 好的版式設計使設計作品形成一定的秩序感與節奏感，畫面整體視覺上產生強烈的感染力、沖擊力，同時給觀者有一個輕松、舒適、美的視覺感受，能提高受眾的觀閱興趣，更有利于充分地進行信息傳達。因此在進行編排設計時，應遵循“美”的原則，使其成為一件藝術品。 藝術視覺效果與邏輯性兩者有著不可分割的內在的聯系，充分體現了藝術設計中“形式與內容相統一”的審美規律。