+ 紀念冊設計策劃過程的思維

   近年來，一些意識超前的國內企業紛紛運用品牌戰略，取得了競爭優勢并且逐漸發展壯大，典型的例子是高科技產業聯想、家電業海爾等。也有很多企業沒有把品牌上升到企業戰略層面，或者對品牌戰略運用不當。沒有品牌的競爭力是無力的競爭力，沒有品牌的市場是脆弱的市場，沒有品牌的企業是沒有前途的企業，沒有品牌的經濟師最浪費的經濟。這個理論框架目前在意美國為代表的西方發達國家得到了廣泛的應用，很多知名品牌的管理模式，已經轉變成為用品牌戰略、品牌愿景和使命來推動經營戰略和企業經營活動的發展。
    紀念冊留白可通過對文字在版面中位置、大小的調控，在版式上營造一個讓人聯想的虛實意境，從而找到一個絕佳的角度來提升紀念冊的格調，可能你會覺得留白的運用是很難掌握的。留白源自于中國畫技法，是指在畫面中留下相應的空白，其追求的是一種“此處無物勝有物，無聲勝有聲”的意境，是中國畫追求的一種精神境界。而格調是一種審美形態，是對藝術品內涵的外部折射，其定位有助于提高藝術作品的品味。但其實我們在做紀念冊設計時，會用到大量的圖片和素材，而在進行設計做創意的過程中我們會根據不同角度的需要來進行圖片和素材的裁剪處理，有時候甚至會故意裁去圖片中相對主要的部分，留下不要的部分作為比較大的空白空間。其裁剪后的效果從整體構圖上可以明顯看出，恰恰是留白更好的凸顯了主體元素，因為“殘缺”更是帶給人不一樣的美感。通過版式設計中形式、色彩兩方面的研究，將留白的應用定格為表現紀念冊設計內涵，這有助于對提升當下商業紀念冊設計的格調。
    元素是一種標示，是企業、機構、產品和各項設施的象征形象。產品設計是一項關用工藝美術，它涉及到政治、經濟法制以及藝術等各個領域。紀念冊的特點是由它的功能、形式決定的。它要將豐富的傳達內容以更簡單潔、更概括的形式，在相對較小的空間里表現出來，同時需要觀察者在較短的時間內理解其內在的含義。紀念冊設計一般可分為文字設計、圖形設計以及文字圖形相結合的圖形三種形式。一本成功的紀念冊設計，應該是創意表現有機結合的產物。創意是根據設計要求，對某種理念進行綜合、分析、歸納、概括，通過哲理的思考，化抽象為形象，將設計概念由抽象的評議表現逐步轉化為具體的形象設計。
    人們在進行觀察和閱讀時，視線有一種自然的流動習慣，最為普遍的就是從左到右，從上到下，從左上沿著弧線向右下方流動，這是人的視覺流程的一般規律。當然，這種視覺流程規律并不是一成不變的，設計師也可根據具體的需要重新設計新的視覺流程。一些聰明的設計師，在設計作品時，他們常用“阻止”、不慣常的程序去考慮設計作品的視覺敘述，抓住主動因素讓觀者按照自己的誘導移向下一個內容。設計時要保證各組成要素之間在內容和形式上都要有有機的聯系，實現在視覺上和心理上的連貫，不能在一幅設計作品中出現幾種不同的風格和形式，使人產生錯覺，整個版面雜亂無章。所以，觀者的注意完全被設計師左右。這樣，設計師所要傳達的信息情感主動地傳遞于觀者，從而取得最佳的視覺傳播目的。
    平面設計中的圖形經常被稱為“視覺語言”，文字視覺語言也被稱為“文字圖形化的表現”，這是從信息傳達的功能角度對圖形的描述。在現代視覺傳達領域中，文字是構成信息的基本元素。而當文字由敘述向表現提升時，文字的力量在以視覺為導向的平面化版式設計中非但沒有減弱，而是空前加強并與版面中其他構成元素共建互動界面，成為傳達信息與深化概念不可或缺的視覺要素，在平面視覺語言的舞臺上展現自己個性魅力。文字視覺語言的個性化首先表現在造型創意的獨特性上。當今的文字大量應用于商業視覺傳達領域，所傳遞的信息需要清晰、直觀，這樣的環境更叫需作者：匯景印刷有限公司要新的創意思路，設計師必須在以字體為主要造型語言的基礎上，努力尋求適合輔助主題的各種表現契機，從而使文字獲得新穎的視覺表現力。
    紀念冊策劃過程中要樹立整分思維，一個紀念冊整體觀念，一個中心思想表達，一個整體形象塑造等等。一般而言，紀念冊策劃邏輯有明、暗兩條線，暗線即前所述思維邏輯;明線則通過文案表達或設計執行來表現，常用手法有圖形、線條、版式等。只有用線串起來的珠子才能稱為鏈，只有符合邏輯的紀念冊才叫冊，否則那只是一本企業的資料本。紀念冊要以圖為主，文案做點睛之用。紀念冊文案寫作呈圖形化趨勢，即打破文章寫作的慣例，文字與圖片緊密結合，而不是分隔開來。圖、文配套，形成呼應，渾然一體。

    平面設計中的對比色運用主要是通過對色彩的屬性、面積、距離等要素的處理，形成作品形態的動、靜等多方面因素來表達色彩對立又統一的視覺效果。使設計主題更加鮮明、突出。鄰近色彩調和是指在色相環中相鄰的兩種或兩種以上色彩配置在一起產生的既協調又統一的視覺效果。在平面廣告設計中，鄰近色相的使用是產生色彩調和的關鍵。比如綠色與黃綠色、黃色搭配可以產生黃綠色調；綠色與藍綠色、藍色搭配可以產生藍綠色調，橙色與紅色、紅橙色搭配可以產生紅橙色調；橙色與黃橙色、黃色搭配可以產生黃橙色調；紫色與藍色、藍紫色搭配產生籃子色調；紫色與紅色、紅紫色搭配產生紅紫色調，這六大色調的搭配設計是平面設計領域色彩調和運用的秘籍。
    我們堅持原創紀念冊設計,是以策略為導向,基于透析市場,把握消費者的潛在需求,通過提升品牌視覺沖擊力,改變消費者對產品的感性認識,從而樹立獨特的品牌形象及品牌差異化,準確傳達品牌個性與文化內涵,對消費者產生從感性到理智的品牌影響力,最大限度地 促進品牌與消費者之間的聯系,最終實現產品購買力,將同樣的產 品賣出不同來。一次紀念冊設計的成功與否，找對的人是關鍵，在對的時間去做對的事,對廣告人而言，找準自己的所長，喜歡才是對的，對一個企業來說，把對的人放到對的位置上。共筑夢想，一切才有可能。
    在國內，盡管品牌形象設計、品牌策劃已經很成熟，但品牌產品缺乏實質性的創新，核心部分靠“拿來主義”，只是換上了全新的嫁衣。經營品牌就要經營“品牌信譽度”從一個品牌的角度看，品牌產品的初衷是希望用戶知道他是有講究的，而不是隨意迎合市場趨勢的。對創新的研究、質量的講究、品味的講究，通過產品作為載體體現出來，從而達到品牌經營目的。目前，國內原創的外觀很多，因為投入少、效率高，來錢快，但不長久，因為原創的功能相對弱了很多，服務就更甚。如果我們能夠將一個產品由內到外以及服務的質量都做上去，我們的品牌才能走得更遠。
    正確的訴求才會改變人的態度，影響人的行為。比如在做服裝紀念冊設計時，高明的模特要利用身體語言盡量表現設計師的盡心制作，但千萬忌諱讓自己的高明條件掩蓋了服飾的風采，否則很容易將讀者的注意力吸引到模特的身材上而忘卻了服裝才是真正的主角，再好的創意如不能有效的傳達信息，那都是違背專業精神的。有一個文案創作人員奉命為客戶已經通過的紀念冊設計頁面配標題。畫面是一輛拖著光影、似乎在高速行駛的汽車，他想了很久，沒有合適的表達，勉強用“將一切遠遠拋在后面”來表現汽車加速凌厲的特性，但總體感覺標題和畫面還是不匹配，沒有生命力。所以能夠非常巧妙地實現文字化和視覺化的創意才是好的創意。