+ 包裝設計是產品最好的廣告

    商品的包裝被稱為“無言的推銷員”品牌視覺形象設計的一個重要部分。包裝設計已成為現代商品生產和營銷最重要的環節之一。包裝設計是產品最好的廣告，這是21世紀包裝業界公認的一句話。包裝設計重要的還是要有食欲感，符合現代美學，圖形圖片必須精美，但不宜太復雜。一點點趣味性的創意，要比什么都畫上要好得多。有效包裝的設計理解消費者，并讓他們確定自己所做的選擇時理性的，同時仍然吸引情感，文化和偏好。從簡單的包裝設計中可以產生很多問題，但品牌知道設計可能意味著成功的產品和擱置的產品之間的區別。
    設計中，文字已成為激發圖形深層想象與深化概念不可缺的創意要素。視覺設計中，文字表現形式、手法的簡約也是至關重要的，那些線條簡潔、 棱角分明、可讀性強的現代字體有著醒目的遠視效果與時尚簡潔的現代美。在信息過度泛濫的今天，人們更喜歡和樂于接受簡潔單純的字體，因為簡潔的字體更容易讓人識別、記憶也容易給人明晰易辨的好感。人們對色彩的感受是直覺的，色彩能在第一時間很遠的地方吸引我們的注意，如具有警示作用的環衛工人的橘黃色服裝和發揮視覺傳導功能的公共標示以及高速公路上的指示標牌，都是采用色彩對比強烈、醒目的純色。設計中色彩的意義不僅在于它對感官的刺激，重要的是它還具有激發人們內在情感、引發聯想的特殊作用。
    更重要的是整個包裝的制作只有刀版和燙印，連印刷工藝都沒有，通過簡單工藝技術，也能做出與眾不同的包裝設計，所以不管是包裝設計，還是其他設計，不要總是想去做各種加法，做各種新的、難搞的工藝，企圖通過這些新技術提升包裝的視覺效果，畢竟包裝只是包裝。
    包裝已成為潮流，而包裝機械行業也隨之蓬勃發展。特別對于食品行業，各式各樣的包裝設備屢見不鮮，從印刷包裝到微機組合秤再到廢品打包出賣，每一個環節的創新都為食品包裝行業帶來新的變化。隨著國際社會對食品包裝行業的要求不時提高，競爭也隨之激烈，國內外包裝機械市場繁榮的面前正演繹著一場場市場爭奪戰。眾所周知，中國的食品機械企業數量多，規模小，科技含量低。只有大約5%國內食品包裝機械企業擁有全套包裝系統的生產能力，能與如日本、德國、意大利等的國際企業相競爭，大多數規模小的食品企業只能依靠進口包裝機械設備。據有關數據顯示，2010年中國食品和包裝機械主要從歐洲進口，包裝機械的進口金額為20.98億美元，占包裝機械總額的70.71%同比增長40.94%可見中國國內對包裝機械的需求量之大，但由于國內的包裝機械技術未能滿足食品企業的需求，至使國內包裝機械設備進口量有增無減。
    造型設計作為包裝設計中的重要組成部分，在設計過程中要注意造型與其它設計要素的主次關系；立體與平面的視覺效果相統一；包裝與容器造型的同一性；發揮造型與容器設計獨特的立體效果與觸覺感受；造型設計要滿足產品、運輸、展示與消費的要求。因此在盒型結構上禮盒包裝的造型以穩重為主，節奏和韻律、對比與協調、對稱與平衡、穩定與中心以及比例尺寸都是考慮的因素。常見的禮盒包裝設計結構有翻蓋式、抽屜式、組合式、手提式等。
    隨著社會的發展，包裝已成為人們的生活和世界貿易往來不可缺少的重要部分，它不僅推動著相關工業的發展，而且繁榮了市場、美化了人們的生活，故越來越受到世人的關注。今天，包裝的水平已成為衡量一個國家經濟發展水平的重要標志。但隨著包裝業的繁榮，包裝廢棄物與日俱增，一些廢棄材料難以回收和處理，造成環境污染，尤其是塑料包裝廢棄物，成了“白色污染”源，嚴重影響社會的可持續發展。
    包裝成為實際商業活動中市場銷售的主要行為，不可避免地與消費者的心理活動產生密切的關系。而作為包裝設計者如果不懂得消費心理則會陷于盲目。怎樣才能引起消費者的注意，又如何進一步激發他們的興趣、誘發他們采取最終的購買行為，這都必須牽涉到消費心理學的知識。因此，研究消費者的消費心理及變化是包裝設計的重要組成部分。只有掌握并合理運用消費心理規律才能有效地改進設計質量，在增加商品附加值的同時，提高銷售效率。
    現代包裝設計，就是以保護產品安全流通，方便消費，促進銷售為目的，依據特定產品的性質、形態和流通意圖，通過策劃構思形成概念，以藝術和技術相結合的方法，采用適當肋材料、造型、結構、視覺傳達和防護技術處理等，綜合創造新型包裝實體的活動過程。包裝設計是實現包裝的自然功能和社會功能優化結合的整體系統設計概念。包裝的材料、造型、結構設計、裝沒設計等都是包裝整體設計中的重要構成部分或重要環節。