+ 現代的元素和構成手法

    畫冊策劃制作過程、實質上是一個企業理念的提煉、和實質的展現的過程。而非簡單的圖片文字的疊加。一本優秀的企業畫冊，應該是給人以藝術的感染、實力的展現、精神的呈現，而不是枯燥的文字和呆板的圖片。畫冊如何怎么設計都不會離開一個主題，當然就是讓你的畫冊觀點明確，在企業當中更是有力的傳媒途徑，然而這樣的畫冊才是你必不可缺少的，對于畫冊的設計就要看找出重點，幫企業找到最終的營銷點。
    廣告設計是一種職業，是基于計算機平面設計技術應用的基礎上，隨著廣告行業發展所形成的一個新職業。廣告設計師職業的主要特征是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結合廣告媒體的使用特征，在計算機上通過相關設計軟件來為實現表達廣告目的和意圖，所進行平面藝術創意的一種設計活動或過程。所謂廣告設計是指從創意到制作的這個中間過程。廣告設計是廣告的主題、創意、語言文字、形象、襯托等五個要素構成的組合安排。廣告設計的最終目的就是通過廣告來達到吸引眼球的目的。
    畫冊設計在閱讀過程中給受眾一個感知的整體框架，無論是圖像符號、文字構成、色彩象征信息傳達結構、閱讀方式、材質工藝均可從中捕捉到形成讀者心靈一線有序的歸結點。語言是人類相互交流的工具，是情感互動的中介。企業畫冊設計語言則有諸多形態組合而成，比如書面文字語言，則有不同文體；圖像語言則有多樣手法等等，所以畫冊語言更像一個戲劇大舞臺；信息邏輯語言、圖文符號語言、傳達構架語言、畫冊五感語言、質材性格語言、翻閱秩序語言等企業畫冊設計語言均在創造書與人之間令讀者感動的畫冊語。
    若要設計出優秀的廣告版面，設計者首先要了解客戶的宣傳要求，并在此基礎上觀察、了解、研究與之相關的設計元素�？梢�，版面設計要充分體現平面廣告的主題思想，并運用正確的設計手段吸引觀眾的注意力。若只追求形式而忽視內容，版面設計就會顯得空洞枯燥，缺乏靈魂。只有充分關注版面的主體性，并采取有效形式將其展現在觀眾面前，才能實現版式設計的價值。平面廣告的版式設計除了要關注主題性，更要重視整體性，即在編排版面時要整體考慮文字、圖形、色彩、結構等要素。形式必須符合主題思想要求是版式設計的基礎，設計者只有合理協調內容與形式的關系，增強版面布局的整體性，才能形成良好的藝術效果和社會效應，實現平面廣告的預期效果。
    現在畫冊設計的質量要提升，要想準確反映出公司的實力，就必須在明確公司定位的情況下，走“差異化”的道路，高度重視畫冊策劃工作，借助優秀的策劃讓”畫冊設計“開口說法”。企業畫冊設計策劃制作過程實質上是一個企業理念的提煉和實質的展現的過程，而非簡單的圖片文字的疊加。整體把握，因為是一本冊子，所以整本冊子要統一，最好是有一根貫穿整本冊子的線，可以是某一個元素，某一個組合，或者是用色等方式，全方位立體展示企業的風貌、理念，宣傳產品、品牌形象。在畫冊設計、創意的過程中，我們會依據不同內容、不同的主題特征，進行優勢整合，統籌規劃，使畫冊在整體和諧中求創新。
    在畫冊版面設計中尤其強調整體布局.企業形象畫冊的設計要從企業的文化,理念,背景等因素出發,創意出最符合企業性質的高檔次畫冊,讓人們愛不釋手;企業產品畫冊的設計,主要從產品的功能和企業性質為基本點,應用恰當的構圖和設計元素,體現產品的功能。在畫冊設計創意的過程中，我們會依據不同內容、不同的主題特征，進行優勢整合，統籌規劃，使畫冊在整體和諧中求創新，畫冊設計用流暢的線條、和諧的圖片，配以我們優秀策劃師的優美文字，組合成一本富有創意，又具有可讀、可賞性的精美畫冊。全方位立體展殺企業的風貌、理念宣傳產品品牌形象。
    畫冊設計印刷色彩的調和是與對比并存的，過度的對比或調和 都不會產生美感，所以調和不等于和諧。而和諧則 是諧調配合的結果，是在對比中尋求的平衡實現。 色調是色彩組合的總體效果，色調的和諧除色相、 明度、純度、色性等因素起重要作用外，還要較多 地考慮色塊的構圖、形狀與位置，色彩與視錯覺的 關系，色彩與生理、心理的平衡等因素。 色調的類別很多。從明度分有亮色調、暗色 調;從色性分有冷色調、中性色調、暖色調等;從 色相來分有紫色調、綠色調、紅灰色調等;從心理 因素來分有深沉、濃郁、輕快、柔和、凝重等色調 等。
    品牌戰略規劃的另外重要內容之一，就是對品牌延伸進行科學和前瞻性的規劃。因為創建強勢品牌的最終目的，是為了持續獲取較好的銷售與利潤，使企業能夠持續健康地發展；為了實現企業的跨越式發展，就要充分利用品牌資源這一無形資產，由于無形資產的重復利用是不花成本的，只要有科學的態度與高超的智慧來規劃品牌延伸戰略，就能實現品牌價值的最大化。 在品牌傳播和營銷活動中，白沙集團積極打造品牌個性，以白鶴飛舞的樣子作為象征鳥，結合體育事件，以體育新星劉翔作為形象代言人，把品牌核心價值“飛翔”的概念，表現的淋漓盡致，從而達到提升品牌價值的目的。
    現代設計越來越認同本土化，本土化是對本土文化的認同，而不是對符號或圖形的認同。探索本土文化的內涵，找出傳統文化與自己個性的碰撞點，形成自己的設計風格，這才是設計本土化的精髓所在。日本設計的成功，不能不說是他們對于東方理念貫穿于設計作品中的成功。雖說大和民族的文化特色有華夏文明的遺留痕跡，而在人家的設計作品中，東方文化的“歸一”性卻比中國的設計師們吃得更透。日本設計大家福田繁雄先生曾經指出：“設計中不能有多余”。從這個觀點中不難看出他的設計理念與中國傳統美學講究的“恰倒好處”有某一個共通的契合點。     日本的設計運用傳統的理念，現代的元素和構成手法，走在了設計的前沿。這不能不值得中國的設計師學習和借鑒。
    在平面設計中，通過隱藏、留空、分解等手法營造出畫面的空白部分，用一個最簡潔的圖像、一個最有意味的形式給觀者心理上帶來一種松動感和自由感。充分運用審美心理與美學原則相結合營造出空白，以此來深化平面廣告設計作品中所要傳達出的真正的信息內容，使作品“留白”部分成為視覺上和心理活動中的一個焦點，從而提升受眾對作品的注目度。留白是一種含蓄，含蓄又是一種趣味，能使觀者在感受作品格調情趣的同時不經意地把握主題內涵。通過畫面留白，形成恰當的虛實對比，營造出“筆雖未到，而意已至”的意象。通過留白給觀者留有足夠的想象回味空間，使觀者看后還能“意猶未盡”，這無疑比平鋪直敘的陳述要印象深刻的多。 留白是平面設計中不可或缺的部分，是設計師精心安排、特意營造的氛圍情趣，能更好的提升和強化作品的視覺效果。尤其在當今網絡暢通、信息爆炸的快節奏的生活中，視覺和心理上的疲勞使人們渴望擁有一份寧靜的空間，也就是說，人們心理上需要張弛有度，而留白猶如音樂中的休止符，給人一個停頓，恰好能滿足現代人這一精神追求。