+ 把握畫冊設計的實質性

    企業形象畫冊的設計通常要體現企業的企業精神，企業文化，企業發展定位，企業性質等。重點是以形象為住，產品為輔。首先確定創意定位，設計風格及行業定位等，再進行版面設計，圖片選取，攝影等手段來塑造企業的整體想象。企業產品畫冊的設計重點要體現產品的功能，特性，用途，服務等，從企業的行業定位和產品的特點出發進行設計，來確定產品的風格定位�；蚝啙崳�大方，厚重，時尚等。畫冊設計理念在于全面的展示企業產品的行為特征和核心競爭力，為企業產品尋找一個恰當的視覺圖形符號。根據企業的歷史文化信仰環境，采用象征性、比喻性、故事性的設計方法。能使企業產品抽象的精神與理念，通過一個視覺載體表現出來。好的產品畫冊設計，能承載企業所力圖傳達的信息，并使抽象的理念精神形象化、具體化、大眾化。
    畫冊設計要有差別性。每一個公司還是企業都有對應的特征，那么設計出的宣傳畫冊也是要具有差別性，要按照客戶具體情況，量身構建適用客戶的宣傳畫冊設計，設計風格和框架結構要清晰，但不可以每一個公司的宣傳畫冊設計風格都是一樣的，這樣也會導致視覺的審美疲勞，反而突顯不了宣傳畫冊設計的效果。
    平面設計師與產品設計師、建筑設計師一樣，會針對不同客戶，解決其具體的需求。同時設計的審美會受到這些目標消費群體的共同需求傾向的制約，即設計受大眾的影響，因而不可避免地產生了局限性，面臨著“矛”的攻擊。在這場與“矛盾”的交鋒中，設計師和大眾如果能實現設計審美的共鳴，那可能會產生一個名利雙收的好結果，但實際的生活中卻不然，這樣的主動權往往是大眾掌握設計審美，而不是設計師。
    品牌戰略規劃的另外重要內容之一，就是對品牌延伸進行科學和前瞻性的規劃。因為創建強勢品牌的最終目的，是為了持續獲取較好的銷售與利潤，使企業能夠持續健康地發展；為了實現企業的跨越式發展，就要充分利用品牌資源這一無形資產，由于無形資產的重復利用是不花成本的，只要有科學的態度與高超的智慧來規劃品牌延伸戰略，就能實現品牌價值的最大化。 在品牌傳播和營銷活動中，白沙集團積極打造品牌個性，以白鶴飛舞的樣子作為象征鳥，結合體育事件，以體育新星劉翔作為形象代言人，把品牌核心價值“飛翔”的概念，表現的淋漓盡致，從而達到提升品牌價值的目的。
    現代生活中，剛開始很多企業都不明白畫冊的作用何在，但是隨著國內經濟的不斷發展，很多企業越來越重視畫冊設計制作。畫冊可以幫助企業在競爭激烈的今天提升企業的知名度，能夠幫助企業宣傳自身的新產品。畫冊設計在內容的選擇上也應多加注重內容的實質性，同時還能加強企業的文化宣傳。畫冊設計的真正意義不僅僅是讓企業得到更好的宣傳效果，同時也是企業對外傳遞信息的最佳橋梁。
    品牌是企業的符號，品牌在一定程度上就是市場對企業的認知標識，代表了這個企業的形象、品質和市場定位。為保護企業將來的利益，通過法律途徑獲得更大的保護勢在必行。品牌定位決定品牌特性和品牌發展動力。消費需求和市場形勢千變萬化，為了確保自己的優勢與特征，品牌定位要隨企業經營狀況的變化而適時進行戰略調整，品牌的內涵和形式要不斷修正，以保證品牌貼近市場，貼近消費者。品牌的生命力在于創新，百年品牌之所以經久不衰，就是在產品方面、技術方面進行大膽創新，不斷推出新產品新技術，使老名牌煥發新活力，增強品牌的競爭力。
    畫冊設計的成敗取決定于設計定位，即要做好前期的客戶溝通，具體內容包括：畫冊設計的風格定位；企業文化及產品特點分析；行業特點定位；畫冊操作流程；客戶的觀點等都可能影響畫冊設計的風格。所以說，好的畫冊設計一半來自于前期的溝通以及風格定位，才能體現客戶的消費需要，為客戶帶來更大的銷售業績。產品畫冊的設計著重從產品本身的特點出發，分析出產品要表現的屬性，運用恰當的表現形式，創意來體現產品的特點，這樣才能增加消費者對產品的了解，進而增加產品的銷售。