+ 既統一又有變化的視覺語言

    在色彩設計中運用最多的首推色彩對比，沒有對比，就不存在色彩的視覺效果。色彩對比是指兩個或兩個以上有區別的色彩放在一起進行對比，在對比的過程中來表現出它的區別和統一，同時產生我們所想要的不同藝術效果，這就是色彩對比。相對于其他平面設計而言，色彩的對比要求可以說是設計中最為根本的特性。 色彩的對比關系是制造畫面的有效手段。色彩的刺激無論在人的心理或生理上都有重要的影響，在生活節奏越來越快的今天，為使忙碌的人們能在瞬間了解廣告內容，色彩應多使用較為強烈的對比色調
    不同時期平面設計的定位、創意、傳媒選擇及策略運用，都是為了形成獨具特色的說服力和影響力。平面設計突出自己的鮮明特征、表明自己的獨特優點，顯示自己的與眾不同的功效，其目的就是影響信息受眾。平面設計以說服方法以期達到改變或強化觀念和行為，設計以說服社會公眾接受自己的建議和觀點為己任。。平面設計傳播信息的范圍十分廣泛，平面設計傳播的信息包括產品、勞務或某項行動的意見和想法，即實在的物質產品和非實在的思想觀念與傾向。
    企業畫冊設計產品畫冊設計都是一種文化結晶，企業精神文化交流產物、是文化商品、也是一種直用藝術品。在現階段社會經濟快速發展的帶動下，畫冊設計的發展趨勢也非常迅猛，企業要有不斷發展的新生動力，那么畫冊設計也要繼續發揮其漠大大眾媒介的傳播作用，也就是說畫冊的設計不但要給企業體面也要具有觀賞性，更重要的是要有實用性。畫冊設計作為文化藝術產物，更需要在設計上下足功夫讓其脫俗超凡，使其更加具有藝術觀賞性、高質文化內涵視覺感，提升畫冊設計的市場利用價值和藝術收藏價值，也許這就是畫冊設計行業奮斗目標和必然趨勢。
    在畫冊設計中，運用商品的象征色及色彩的聯想、象征等色彩規律，可增強商品的傳達效果。不同種類的商品常以與其感覺相吻合的色彩來表現，如食品、電子產品、化妝品、藥品等在用色上有較大的區別；而同一類產品根據其用途、特點還可以再細分。如食品，總的來說大多選用純度較高，感覺干凈的顏色來表現；其中紅、橙、黃等暖色能較好的表達色、香、味等感覺，引起人的食欲，故在表現食品包裝設計方面應用較多；咖啡色常用來表現巧克力或咖啡等一些苦香味的食品；綠色給人新鮮的感覺，常用來表現蔬菜、瓜果；藍色有清涼感，常用來表現冷凍食品、清爽飲料等。
    畫冊設計的色彩與廣告表現的對象特點之間有必要的聯系，在設計當中要明確所要表現對象的特點和設想的廣告創意，尋找到最貼切的色彩。不同產品的性質是不一樣的，那么與之相對應的色彩就具有特定性，為了強化產品的性質，設計師運用各類對比與夸張等手法加強視覺印象。其次，利用整體色調的統一性與局部色彩的呼應。畫冊設計作品給觀者的最初印象取決于畫面的整體色調，畫面中占大部分面積的色彩的特點決定了整個畫面的氛圍，色調體現出廣告的性格，從而突出的產品形象，比如說暖色系會造成溫暖感，冷色系會造成寒冷感。在安排這種統一色調時，還應該考慮小面積的對比色彩，使畫面產生藝術感染力。
    沒有創意的畫冊設計蒼白無力，很多人畫冊設計就是排版與圖片處理，創意含量很低，但真正對畫冊設計有過深刻思考的人都知道，每一本好的畫冊設計都有一根軸線在里面，所有設計表現都圍繞在這條軸線上面開枝散葉，這樣的南京畫冊設計才是一本言之有物，能夠打動受眾的精品�！〔呗允钱媰栽O計的瞄準鏡，沒有策略的指導，畫冊設計是盲目的，不管面對市場還是面對受眾，然而，我們卻發現，很多畫冊設計都停留在了設計上面，這是畫冊設計設計的大不幸，有企業不重視的原因，也有設計公司未能盡責的原因。對于我們來說，很難想象一本沒有策略指導的畫冊設計如何說服目標客戶。
    平面設計師審美具有因果的關系，同時又是作用與反作用的關系。如果大眾客戶的想法得到采納，并且大眾最大限度地給設計師提供發揮創意的個人空間，便可使廣告達到功能與價值、美觀與形式統一的效果。反之，大眾審美一味主導設計師的設計思路，就會有不和諧的審美作品出現。 無法回避的是，客戶是大眾審美的參與者和提倡者之一，會在設計之初或設計進行時提出這樣或那樣的要求，如“去掉所有英文，只留中文，消費者看不懂的” 、“字要大，不然消費者看不到”、 “不要做這么洋氣，不然消費者會認為太過高端超出他們的消費水平”等等。這樣一些非專業的評價和要求，嚴重地干擾和束縛了設計師的專業創作，導致設計無所適從，只能低就，因此一些設計混亂、無美感的作品也就源源不斷地產生。
    圖形設計又也叫做視覺設計。在西方有時稱其為信息設計。它以圖形的視覺傳達形勢儲存信息，為信息帶來秩序和清晰性。圖形是設計作品的表現形式，是設計作品中敏感和倍受關注的視覺中心。它區別于標記、標志與圖案，它既不是一種單純的標識、記錄，也不是單純的符號，更不是單一以審美為目的的一種裝飾，而是在特定思想意識支配下的對某一個或多個元素組合的一種蓄意刻畫和表達形式，有時是美學意義上的升華，有時是富有深刻寓意的哲理給人們以啟示。圖形它是以藝術的形式將包裝內容主題形象化，人們單憑視覺即可直觀地從圖形中，直接或間接地感受到商品內容及所帶來的需求欲望。圖形是一種視覺語言，是設計作品中敏感和備受關注的視覺中心，一直都是廣告中最重要的組成部分之一，如今圖形在平面廣告設計中的應用幾乎成為必不可少的元素。這種需求同時也帶動了創意圖形行業的發展。