+ 設計師應具備字體設計的能力

    品牌是企業的符號，品牌在一定程度上就是市場對企業的認知標識，代表了這個企業的形象、品質和市場定位。為保護企業將來的利益，通過法律途徑獲得更大的保護勢在必行。品牌定位決定品牌特性和品牌發展動力。消費需求和市場形勢千變萬化，為了確保自己的優勢與特征，品牌定位要隨企業經營狀況的變化而適時進行戰略調整，品牌的內涵和形式要不斷修正，以保證品牌貼近市場，貼近消費者。品牌的生命力在于創新，百年品牌之所以經久不衰，就是在產品方面、技術方面進行大膽創新，不斷推出新產品新技術，使老名牌煥發新活力，增強品牌的競爭力。
    成功的設計者，就是利用“形象思維”來思索點，線，面的構成， 設計推演出有效的喚起美感經驗的作品。 排版設計尤為如此。因此，每一個人都可以判斷美與丑，和諧與沖突的差異， 這種能力有別于知識性的思考，可稱為“形象思維”。達意的圖例，元素圖表之善用， 字類與詞句之巧妙運用，照片及版面之動人安排， 使設計意味深長的字群，照片和空間等關系變成一種溝通，而不只是裝飾。就物理功能而言，線條或色彩本身是沒有任何情緒的。 但由于經驗的積累，才使人感受到粗線的堅實，細線的纖柔， 快速的線條有流暢感，斷挫的線條有滯凝的感覺， 不同的顏色有了不同的情緒象征意義。 就像中國的書法藝術。
    在人們審美觀念日益多元化、審美程度日益提高的當下，固定死板的版式編排不再受到青睞，自由版式設計則以獨特的優越性闖入人們視野，日益受到重視和喜愛。為了探討自由版式設計的趣味性，下面從其造型元素（文字、圖形、色彩）及虛實關系入手進行了簡要分析，力求用設計理論及設計實踐清楚告知人們自由版式設計的藝術魅力，從而提高視覺藝術鑒賞能力。在視覺傳達過程中，文字作為豐富的信息資源載體，有著舉足輕重的作用。我們通常通過文字閱讀來領略作者的內心世界，以及所寫文字中蘊藏的宗旨和思想，而隱藏在文字內涵下的藝術價值很容易被忽視。在自由版式設計中，文字除了承載著作者濃厚情感之外，還承擔著其它功能，即通過各種視覺編排形式將豐富的信息資源林立于各種媒介載體之上，是版式設計者情感的宣泄與流露。可見，文字在自由版式設計中擔任著重要的編排元素的角色，我們需要對其功能有個正確認知。
    畫冊創作是企業資源整合后，集中表現的過程。包括形象、理念、管理、生產、銷售、服務、產品等等各個方面。不同用途的樣本，必須具有特定的內容組合，或簡或繁，都必須圍繞需求展開。不是根據資金預算來的，盲目的消減最終只是消減掉樣本帶來的潛在銷售力！所以，不同人員創作出的樣本，出手水平是不同的。其含金量也完全不等。所以，并不是稿子越改越好。期望得到高品質樣本的企業，應該優選創作公司及創作人員，事先進行有效的、有深度的溝通，這樣的話，你樣本的設計才可以得到最佳的表現。
    現代設計中圖形已占據人們視野，成為傳播領域重要的要素，承擔著人與人、人與物之間交流的重擔。我們知道人類的知覺是有選擇性的，并不是對所有的刺激都一視同仁，而大腦對信息的選擇則傾向于簡化與秩序，而不是復雜和混亂。簡約圖形的精髓在于能以盡可能少的元素，最凝煉的語言達到表現最深刻的含義、最豐富的內涵，做到以少勝多，以簡潔代替繁縟，以個性替代平庸。在簡潔明澈與深沉多義之間體現設計的張力。簡約不是簡單與空洞，因此在設計中我們既要遵循簡約之美的法則，又不能犯教條主義的錯誤生搬硬套，而要根據內容的不同靈活運用。簡約圖形不是完全地拋棄裝飾，一味追求簡而是注重設計功能本體的回歸、追求簡潔中的美，單純中的變化以及細節的耐人尋味，造型特征的準確生動，以圖形的創意美、視覺美為目標，求得表達意圖與形式的完美。
    設計師不具備字體設計的能力，圖形無論是規則或不規則的形式表現，相對來說都是主觀性的，怎么設計都好說，而標準字是“命題式”的設計，最具體現設計師能力功底的部分，字體的結構把握、字與字的呼應、字體整體傳達的感覺、字與圖形的協調……標志是有企業屬性、行業性、權威性、獨特性、識別性、印象力、親和力、喜好感、品質感、信賴感、現代感、國際性、差異性、說明性，還有是色彩的延展使用、標準字的性格、與標志的協調、幾種組合方式等等。
    平面設計中的對比色運用主要是通過對色彩的屬性、面積、距離等要素的處理，形成作品形態的動、靜等多方面因素來表達色彩對立又統一的視覺效果。使設計主題更加鮮明、突出。鄰近色彩調和是指在色相環中相鄰的兩種或兩種以上色彩配置在一起產生的既協調又統一的視覺效果。在平面廣告設計中，鄰近色相的使用是產生色彩調和的關鍵。比如綠色與黃綠色、黃色搭配可以產生黃綠色調；綠色與藍綠色、藍色搭配可以產生藍綠色調，橙色與紅色、紅橙色搭配可以產生紅橙色調；橙色與黃橙色、黃色搭配可以產生黃橙色調；紫色與藍色、藍紫色搭配產生籃子色調；紫色與紅色、紅紫色搭配產生紅紫色調，這六大色調的搭配設計是平面設計領域色彩調和運用的秘籍。
    在人文領域，科學和人類意義的表達是科學技術成熟的標志。 在計劃范圍內，內涵含義的完成具有同樣高的現實意義。 從計劃的角度看，一本好畫冊不僅考慮了人們對物質的需求，而且考慮了人們的精力需求和意義需求，即就是畫冊計劃的所謂意義。因此，只有從制作技巧上考慮的畫冊將不可避免地忽略人類的深刻需求。 為了解決基于科學技術的理性圖畫書的負面影響，有必要以畫冊計劃為指導的指導思想，并合理地理解人文科學的意義。 建立以人文精神為內涵的現代計劃系統，并實現功能美與方法美之間完美一致性的重要性。
    畫冊設計的色彩與廣告表現的對象特點之間有必要的聯系，在設計當中要明確所要表現對象的特點和設想的廣告創意，尋找到最貼切的色彩。不同產品的性質是不一樣的，那么與之相對應的色彩就具有特定性，為了強化產品的性質，設計師運用各類對比與夸張等手法加強視覺印象。其次，利用整體色調的統一性與局部色彩的呼應。畫冊設計作品給觀者的最初印象取決于畫面的整體色調，畫面中占大部分面積的色彩的特點決定了整個畫面的氛圍，色調體現出廣告的性格，從而突出的產品形象，比如說暖色系會造成溫暖感，冷色系會造成寒冷感。在安排這種統一色調時，還應該考慮小面積的對比色彩，使畫面產生藝術感染力。
    設計師要表現出廣告的主題和創意，充分展現色彩的魅力。首先必須認真分析研究色彩的各種屬性，由于生活經歷、年齡、文化、背景、風俗習慣、生理反應等有所區別，促使人們有一定的主觀性。同時對色彩的象征性、情感性的表現，人們有著許多共同的感受。通過暖色系以明度、彩度高或補色對比等對比強烈的顏色給人以興奮感，相反，冷色以及明度低、彩度低對比柔弱的色彩給人以沉靜感。畫冊設計中，運用使人興奮的色彩，來刺激觀者的感官，使觀者興奮，高度注意廣告，并產生興趣，從而留下深刻印象�？萍己�量高的產品廣告適合用沉靜感的顏色，能體現出科學的嚴密，和可靠的性能。