+ 形式體現美的設計原則

    成功的企業畫冊設計，能夠將一個公司的企業精神、核心理念和企業文化展現得淋漓盡致；一個成功的企業產品畫冊設計，能夠幫助企業從眾多競爭對手同行中脫穎而出；一個成功的企業產品畫冊設計，能夠深刻打動它的潛在客戶，有效提高客戶轉化率；一個成功的企業產品畫冊設計，能夠為公司樹立大氣的企業形象，凝聚企業競爭力，幫助企業在激烈而殘酷的市場競爭中先聲奪人。一本精美的畫冊放在手上，你看到的是精美的圖片，行去流水般的有韻律的文字，它會帶來一種愉悅的心情，一種心靈放松的愉悅感，一種舒適式的清新感，一種讓人神往的想像。

    我們在設計印刷品中有不同的顏色，我們覺得在我們的日常生活和我們如何想到的顏色而發展廣告和宣傳材料。現在，在一開始，讓我們理解顏色特征與設計和畫冊印刷廣告和宣傳材料。色彩是設計中的一個重要元素。少量的顏色添加生活任何設計。所以最重要的一個決定，你將不得不在發展廣告和促銷材料是什么顏色的使用以及顏色的數量要使用的設計。這個決定是重要的創造性而言，形象的公司和可用的預算。隨著越來越多的使用電腦的顏色被特指以CMYK組合。例如，如果你想讓你的商標打印在相同的顏色在世界任何地方，所有您需要做的就是指定CMYK組合。在設計廣告和宣傳材料，設計師會將CMYK組合在標志設計。

    企業畫冊是根據企業對外展示與宣傳的一個載體，進行畫冊設計的時候，畫冊中的文字應避免繁雜零亂，使人易認，易懂，切忌為了設計而設計，忘記了文字設計的根本目的是為了更有效地傳達作者的意圖，表達設計的主題和構想意念……對于企業畫冊對企業形象宣傳和產品營銷所產生的作用越來越大了。人們通常會通過企業畫冊來了解一個企業的，因為畫冊以其攜帶輕便、展示了直觀的優勢讓更多的人接受。版式設計在整個畫冊設計非常重要，在整個畫冊設計中占有非常重要的傳導作用，就像音樂中的主旋律一樣，貫穿在整體畫冊設計中。

    創意設計不同于一般的計劃、說明或宣傳，它必須借助于創造性的思維活動，創造適合廣告主題的意境，確立表達創意設計主題的藝術形象，以強大的藝術感染力，沖擊、震撼消費者的心靈，激起他們的購買欲望。奧格威說過：“一個偉大的創意是美麗而且高度智慧與瘋狂的結合，一個偉大的創意能改變我們的語言，使默默無聞的品牌一夜之間聞名全球。”創意設計成敗的關鍵在于能否正確把握消費者心理，認清消費者接受廣告的過程是廣告創意的前提條件。任何一種心理的產生都有一個必然的過程，消費心理也一樣。創意設計要想達到影響消費者心理，進而促成其消費的欲望，首先要引起他的注意，即從眾多的廣告中能注意到某一個特定廣告，接著要使消費者對這則廣告產生興趣，產生一種肯定的情緒認同，最后使其感到有必要的需求，從而進行消費。

    簡約設計的理念不僅適應經濟迅猛發展的現代社會對信息傳播的要求，即高效快速，而且符合現代人渴望擺脫快節奏工作帶來的精神壓力，尋求寧靜和秩序的審美心理。在提倡環保綠色設計的今天，簡約所追求的節儉與可持續發展觀念不謀而合，簡約是一種生活態度、一種生活方式，更是一種審美追求，簡約設計的出現也是現代社會經濟發展、文化價值觀、倫理道德及精神需求發展的必然。

    在設計中基本元素相當于你作品的構件，每一個元素都要有傳遞和加強傳遞信息的目的。真正優秀的設計師往往很“吝嗇”，每動用一種元素，都會從整體需要出發去考慮。在一個版面之中，構成元素可以根據類別來進行劃分，標題、內文、背景、色調、主體圖形、留白、視覺中心等等。平面設計版面就是把不同元素進行有機結合的過程。例如在版式當中常常借助框架（也叫骨骼），就有很多種形式，規律框架和非規律框架，可見框架和隱性框架；還有在字體元素當中，對于字體和字型的選擇和搭配的好壞就是一個非常有講究的。選擇字體風格的過程就是一個美學判斷的過程，還有在色彩這一元素的使用上，能體現出一個設計師對色彩的理解和修養。色彩是一種語言（信息），色彩具有感情，能讓人產生聯想，能讓人感到冷暖、前后、輕重、大小等等。善于調動視覺元素是設計師必備的能力之一。

    平衡是設計中最重要也是最容易忽略的東西。視覺上的平衡可以通過對界面元素的布局來調和，高超的設計總是在不平衡中求得平衡，若紋樣不平衡，則以色彩的輕重達到平衡，或以文字達到平衡，或者以局部的調整來達到平衡。在設計中，單獨的一點具有絕對的視覺主導地位，加上第二個點，則主導地位被打破。畫面中有三個點，視覺線將更為清晰，這種分割效果更為明顯。當多個點出現時，觀者欣賞作品時就會不自覺的將這些點連在一起，形成一條虛構的假想線，這些點越相似，這一效果就越持久，畫面中的多個點在視覺上產生重復感，從而產生簡單的節奏韻律。

    畫冊設計中的應用主要體現在兩個方面：很多經典的創意畫冊都是從對話框身上找到的靈感，畫冊就是用對話框來表現語言：您的言語代表中國的形象、您的言語將決定您的形象。畫冊中，體現的是對話框的裝飾性和可容性，放大對話框的框框區域，用來承載一些簡單而重要的信息，再加上一些質感的處理、鮮艷的配色，對話框可以讓畫冊畫面看起來很漂亮。標題在設計中的意義其實可以看成是對畫面的解讀，所以在標題設計中使用對話框就變得理所當然了。