+ 藥品公司紀念冊

什么是品牌，什么是品牌文化？不少企業老總認為，企業發展都很困難，哪里有功夫講企業文化，品牌文化。其實這是對品牌文化認識上的一個誤區。我們的企業從建立的那一刻起就已經開始了品牌文化的建設。“品牌的基本構成可分為兩個部分，即精神文化部分和物質文化部分”。二者分別代表了品牌的無形資產和有形資產。由此可見，品牌乃是精神文化與物質文明的高度結合，二者密不可分。任何一個品牌，當我們在消費該產品時，不僅消費了它的物質部分，同時也消費了它的精神文化。通常情況下人們談品牌文化，更多的是指品牌的精神文化，以下簡稱品牌文化。歸根結底，品牌形象的其實質也就是品牌文化的建設。

畫冊是一種高度概括性的以傳統紙張為載體的信息傳播方式，以其獨特的平面視覺設計語言表達出企業品牌文化。它承載企業文化、價值觀和理念，以及企業的變化發展，文化的演進。我們很多企業在建立品牌時往往對品牌形象認識不夠，常常將品牌與品牌形象分割開來，其主要表現為：企業對內在質量的認知遠遠大于對外在形象的認知；對廣告和包裝的認知遠遠大于對品牌，品牌形象的認知；對有形資產的認知遠遠大于對無形資產的認知；對個人形象的認知遠遠大于對品牌形象的認知；對個人文化的要求遠遠大于對品牌文化的建設。