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企業文化的提煉更傾向于學習文化，教育文化，通過學習，教育等方式提升員工的文化素質，通過思想統一來逐步實現企業內部管理的優化，為品牌發展創造良好的內部環境。同時，對尚處于發展初期的企業而言，統一、規范化的企業品牌形象，要出現在企業的各個角落，不但要有能夠體現企業文化的辦公環境、建筑和設施，在辦公區、會議室、板報、內刊、局域網等傳播媒介和公眾場合，更要注意時時宣揚和闡釋企業的文化，尤其是企業文化理念對外——以產品品牌文化為主。隨著經濟的發展和社會的進步，當人們的基本物質需要得到滿足以后，“消費方式正逐步從生存消費，理性消費過度到感性消費”，品牌消費就是感性消費的表現形式。品牌通過品牌文化所宣揚的精神內涵與消費者進行情感交流，使消費者在情感上產生對品牌文化的認同，“以情動人”，促成消費行為的產生。例如，上個世紀80年代，廣東省東莞市黃崗保健飲料廠實施品牌形象戰略，該公司變更了廠名品牌，并注入全新的思想和市場戰略，其推廣結果表明：同樣的產品，叫“生物健”時僅500多萬元營業額，稱“太陽神”后2000多萬元，從而確立了國人皆知的“太陽神”形象。什么是品牌，什么是品牌文化？不少企業老總認為，企業發展都很困難，哪里有功夫講企業文化，品牌文化。其實這是對品牌文化認識上的一個誤區。我們的企業從建立的那一刻起就已經開始了品牌文化的建設。“品牌的基本構成可分為兩個部分，即精神文化部分和物質文化部分”。二者分別代表了品牌的無形資產和有形資產。由此可見，品牌乃是精神文化與物質文明的高度結合，二者密不可分。任何一個品牌，當我們在消費該產品時，不僅消費了它的物質部分，同時也消費了它的精神文化。通常情況下人們談品牌文化，更多的是指品牌的精神文化，以下簡稱品牌文化。歸根結底，品牌形象的其實質也就是品牌文化的建設。