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大膽明亮的色彩不僅可以捕捉客戶的眼睛，而且如何使用每種顏色以及在什么情況下使用都可以有效推動品牌推廣。是否傳達一種滿足或清新，冷靜或興奮，結合平面設計和排版，色彩就是讓產品與用戶產生共鳴。
色彩所象征的情感意義數千年來已經很明顯，從紅色儀式及精神力量，到文藝復興時間的特有戲噱，都為現代生活賦予了顏色，磨礪目標受眾和他們的喜好。 毫無疑問，色彩具有的文化意蘊是良好營銷的關鍵，不管是為當地的農場選用一種新的有機綠色作為標志來創建一個品牌，或者使用炙熱的紅色作為標志去影響一個運動隊。
1.色彩心理學提供了每種顏色相關的各種屬性，這就是大多數的營銷活動的開始。確定目標受眾（考慮性別,職業,階級,種族,文化喜好,和個性）,然后參考這些信息對色彩心理的影響。這些對布局設計是至關重要的，因為它是圖形的一部分，是不可或缺的信息。色彩代表公司的精神，銷售的產品，與客戶的目標。正確選擇和實施時，它就可以嵌入文化本身（如現在的紅色可口可樂和綠色星巴克）。
2.使用或不使用與色彩(色彩學)相關同等重要的是“無色”(monochromatics)，采用負空間或虛無空間圍繞對象或主題，用在發布具有特定價值東西的場合，藝術行業和廣告中。最近的趨勢回歸于“簡單，清晰明確的設計能表現出專業性和準確性”，從而給消費者一種安全感以及對文體的審美滿足。