+ 中鐵第五勘察設計院集團畫冊

不少企業沒有建立品牌，沒有統一的企業形象，但都有企業的宣傳口號和宗旨，例如有些老總以個人的人生格言為企業理念，有些則是套用社會上流行的一些宣傳口號。這都說明了企業品牌文化的創建尚處于一種無意識的自發狀態，并未將其上升到自身企業文化的高度，對其進行提煉。“品牌文化建設流于形象，不能向實際的經濟效益轉化，不能為企業的經濟效益服務”。

目前，我們的中小型企業大多數仍處于品牌文化建設的初級階段，在實施品牌形象架構的過程中，企業容易將品牌形象，尤其是視覺形象簡單等同于品牌文化，品牌文化建設流于形式而缺乏實質性內容。宣傳畫冊的設計方向和設計風格是否和企業整體戰略保持一致，在市場和消費者心目中是否建立起風格統一，特色鮮明的形象和個性，是宣傳畫冊設計成功與否的核心衡量標準。企業品牌文化的視覺傳達設計通過造型，色彩，題材，風格，內容等不同藝術手段和藝術方式，產生強大的藝術感染和心理震撼力，刺激人們的視覺感官，視覺設計的節奏，韻律和秩序產生視覺的賞心悅目，通過美好的感官刺激形成深刻的記憶，從而產生預期的視覺傳達目的，是企業形象的完整和直觀的表述，以及企業品牌文化準確和概括的傳達。